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来源：北京商报
今年央视“3·15”晚会曝光的AI投毒乱象，让依附大模型而生的GEO（生成式引擎优化）同步陷入舆论争议。GEO是AI时代企业连接用户的重要路径，好产品离不开合规的GEO服务，否则难以被AI检索并推荐给目标用户。事实上，GEO本身并无优劣之分，核心在于使用者的操作方式。从行业维度看，GEO的成长始终与国内大模型的普及同频，随着AI工具深度渗透消费、跨境电商等千行百业，GEO的“双面性”本身就是AI生态中无法回避的长期命题。
黑面乱象 投毒蹭流
GEO，即生成式引擎优化，是针对生成式AI的内容分发与推荐机制，从内容结构、数据标记、品牌权威性、对话体验等多维度开展系统化优化的策略体系，核心是让AI快速提取关键信息、信任并优先引用品牌真实内容，确保用户通过AI工具提问时，品牌核心信息能被AI系统采纳并融入答案。
作为LLM（大语言模型）原生GEO公司万悉科技创始人，毛慧娜当晚也在屏幕前目睹了这场外界眼中的“风暴”，不少人预判她会成为舆论中心的当事人。但毛慧娜坦言，当时自己并未感到不安与焦虑，她告诉北京商报记者，“3·15”晚会播出时，她的微信不断收到业内同行、合作客户的转发与交流，懂行的人都清楚，被点名的是AI投毒黑产，而非正规的GEO服务。
据毛慧娜向北京商报记者自述，从在校期间扎根LLM领域，到2025年6月通过国家海外人才引进计划回国创业，自己几乎完整见证了GEO在国内的完整发展阶段。
“刚回国时，几乎没人知晓GEO是什么；8月随着红杉资本投资海外GEO相关企业，国内行业开始有零星关注度；今年1月，A股市场掀起了GEO概念炒作的热潮；直至‘3·15’，行业乱象被央视曝光整治。”
她向北京商报记者介绍，GEO在国内起步时间尚短，行业早期处于野蛮生长状态，大量违规机构借GEO名义开展AI投毒操作。举例来说，这些机构往往会向客户作出夸张承诺，宣称4小时即可让品牌被头部大模型检索、短时间内发布数千至数万篇内容，还以AI排名靠前、订单暴增为噱头引流，精准抓住了商家急于获取流量的心理。
AI投毒的核心操作，是批量生成低质虚假内容、跳过信息真伪审核，部分机构甚至通过抹黑竞争对手操控AI检索结果，在社交平台大规模投放违规宣传视频，而这类内容对于以万悉科技为代表的合规企业来说无异于“劣币驱逐良币”。
“3·15”晚会曝光次日，短视频平台上大量投毒式GEO宣传视频被连夜删除，靠虚假承诺引流的违规机构纷纷清理业务痕迹，行业违规信息得到快速清除。“‘3·15’曝光对我们其实倒是挺好的一件事情，因为驱除了一些劣币，让投机式投毒玩法快速退场，作为合规GEO企业，我们的咨询量后来这段时间直接上涨了三倍以上。”在此之前，GEO行业正深陷“劣币驱逐良币”的尴尬处境：违规机构打着GEO旗号，用“万篇覆盖”“立即见效”等夸张噱头收割商家，坚守合规的服务商即便持续做知识科普、不搞流量煽动，也始终难以获得有效曝光。
洗牌之后 需求归位
从业者视角下，AI和按关键词排座次的搜索引擎有根源性的、内核本质层面的区别，GEO的用途或者说价值在于匹配——听懂意图、匹配需求的对话工具，GEO的合理性不是过去抢排名的逻辑，而是把企业真实的产品、场景、价值，变成AI能读懂、能信任、能转述的信息，当消费者在各种渠道通过大模型模糊提出需求时，需求和商家的供应能被AI读懂并匹配、互选。
带着这个疑问，行业里关于“合理营销”与“恶意扰乱”的讨论也逐渐清晰。中国人民大学高瓴人工智能学院执行院长文继荣向北京商报记者指出，时代背景下，GEO的出现具备一定的行业合理性，就如同搜索时代的SEO，早期出现的乱象可以通过模型迭代、外围技术升级等方式逐步规范，这是AI时代正常的商业化探索方向。
北京某头部数字人企业创始人也向北京商报记者谈到，优质产品需要借助营销手段触达用户，GEO是AI时代企业连接用户的重要路径，好产品离不开合规的GEO服务，否则难以被AI检索并推荐给目标用户。GEO本身并无优劣之分，核心在于使用者的操作方式，行业边界需要从法律与道德两个维度界定。
北京商报记者了解到，在大模型赋能千行百业的环境下，出于对业态的看好以及未来可能的合作布局，前述数字人企业2025年还参与支持了一个GEO项目。两者用的技术看似相近，但底层逻辑、商业底线和行业价值不在同一轨道。
落到实际操作里，两者的区别渐渐了然：合规GEO立足真实信息，把官网、产品、社媒、权威背书梳理成统一、清晰的信号，让AI多渠道交叉验证后认可品牌；AI投毒则靠堆量、造假、抹黑、刷结果牟利，只为短期收割，不管信息真伪与市场秩序。
走向真实 走向长期
“3·15”的行业清理，让合规GEO服务迎来需求集中释放，市场呈现出清晰的增长态势。
毛慧娜向北京商报记者透露，公司合规GEO业务咨询量较此前增长3—5倍，且数据保持稳定，未投放任何商业广告，现在每天大约能收到数十个比较确定的合作意向，国内某头部连锁咖啡品牌、某知名国际奢侈品品牌母公司等大型企业，也主动对接合规GEO解决方案。
北京商报记者了解到，合规GEO的服务定价体系其实比较公开透明，以万悉科技为例，个人版服务按月付费，每月价格约为数百元；企业基础版年费4万余元，提供持续的内容优化与信息结构化服务；更进一步的深度合作方案可能会涵盖全渠道分发、媒体生态对接等服务，价位处于几十万级别。
甚至还有轻量工具版按Token计费，单条内容生成成本能低至个位数，企业可根据自身需求灵活选择。
从行业规模来看，GEO市场正处于爆发式增长阶段。中邮证券引用机构统计数据称，2025年中国GEO市场规模约2.5亿元，2026年预计突破30亿元，同比增长超11倍，2027年有望攀升至90亿元。中邮证券研报指出，GEO推动营销行业从资源与返点驱动，转向内容与智能驱动，行业竞争门槛持续提升。
头部整合营销企业已率先受益于行业变革，三人行传媒集团股份有限公司2025年业绩预增公告显示，公司全年预计实现归母净利润1.81亿至2.09亿元，同比增长46.79%至69.5%；2025年第四季度预计归母净利润0.37亿至0.65亿元，同比大幅增长162.71%至210.17%。
从业者及分析人士的观点都表明，投毒的捷径走不长久，合规的路径才会被市场选择。行业适时迎来了一次洗牌，把投机取巧的玩法挡在门外，也让真正深耕技术、坚守真实的从业者站到台前。
丢掉流量投机的浮躁、厘清合规与适度，回归AI理解价值、服务企业和用户的本质，GEO这门新生意，才算找到了属于自己的长期方向。
北京商报记者 陶凤 王天逸
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