联丰优配洛杉矶奥运会赞助收入突破20亿美元，海尔成为意甲联赛赞助商

联丰优配洛杉矶奥运会赞助收入突破20亿美元，海尔成为意甲联赛赞助商 | 速报

体坛经济观察◥

整理：十进制

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行业动态

京张高铁8趟列车试点“雪具便利行”，68元可带雪具上车

据国铁北京局，12月7日起至2026年雪季结束，铁路部门在京张高铁北京北至崇礼间各车站运行的G字头列车试点推出“雪具便利行”服务。试点初期，服务定价为每套68元，旅客购买指定列车车票后，可在购票成功页面选择“雪具便利行”服务并预约付费，实现人和雪具随车同行。同时，京张高铁部分车站继续提供“雪具快运”服务。

体育赛事

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洛杉矶奥运会国内赞助收入突破20亿美元

洛杉矶奥运会和残奥会组委会表示，其国内赞助收入已突破20亿美元，有望成为奥运史上商业层面最为成功的奥运会之一。金融软件公司Intuit上月成为洛杉矶奥运会的第六个创始合作伙伴，与谷歌、本田、星巴克、达美航空（Delta Air Lines）和康卡斯特（Comcast）一同跻身最高赞助级别。洛杉矶奥运会主席兼总裁瓦瑟曼在一份声明中称：“在洛杉矶奥运会开幕前两年半，赞助金额超过20亿美元，这充分彰显了我们所处的优势地位，以及在举办一场财政上负责且盛大的赛事方面所取得的进展。”洛杉矶奥运会的预算目前约为69亿美元，预计主要来源于赞助、门票销售、款待和授权等私募资金，以及国际奥委会的资助。此外，洛杉矶奥运会还打算利用城市中的众多现有场馆，而非建造新的永久性基础设施。

体育营销

奇瑞携手2025亚洲青年残运会

当地时间12月4日，奇瑞与2025年亚洲青年残运会（AYPG）组委会在迪拜举行签约仪式。奇瑞集团正式成为赛事官方合作伙伴，且是唯一官方出行合作伙伴。此次合作以“With CHERY，Born to rise！（与奇瑞同行，生而为崛起！）”为核心主题。品牌方表示，2025亚洲青年残运会以“Born to Rise”（生而为崛起）为官方主旨，其所蕴含的青年运动员坚韧不屈、突破自我的精神，与奇瑞“不惧困难、永不放弃”的“小草房”精神高度契合。本次携手亚洲青年残运会，也是奇瑞全球践行ESG理念的延续——以官方合作伙伴的身份，传递平等、包容、尊重的价值追求。

全旅达成为2026年FIFA世界杯官方招待计划销售代理

全旅达国际旅游有限公司（Connexus Travel）于日前宣布，经国际足联（FIFA）授权，公司成为香港首家、大中华区唯一2026年FIFA世界杯官方招待计划销售代理。公开资料显示，全旅达提供的世界杯票务分为两大部分：款待票（Hospitality）及普通票，前者即类似VIP的票务套餐，价格根据需求来定，如果客人需要可容纳10至40人的高端包厢，价格从100多万美元到700多万美元不等。但平均计算，如果是一个200万美元的包厢，可容纳25人，且可观看该体育场的7至8场比赛，单价其实并不算高。最基础的普通票起价大约在1500美元至2000美元，适合个人或家庭观赛。

乐高集团携手2026年FIFA世界杯开启全新合作

12月3日，乐高集团与FIFA世界杯2026正式官宣达成全球合作。在世界杯正式开幕前，乐高将推出一系列“足坛巅峰”限定产品，其中首款重磅产品是与FIFA携手打造的FIFA世界杯官方奖杯。2026年3月，这款首次以1:1比例精准还原的足坛至高荣耀奖杯将正式发售。该奖杯由2842块乐高积木颗粒组成，模型内部呈现2026世界杯官方标志，还有独家限定小人仔手持迷你奖杯，底座下方的铭牌完整镌刻着自1974年以来每一届冠军的名称。

官方：中国家电品牌海尔成为意甲联赛赞助商

意甲联盟官方近日宣布，与中国家电品牌海尔正式建立创新性合作伙伴关系，双方将以技术为纽带，为全球意甲球迷打造更具沉浸感的观赛体验。根据合作协议，意甲本赛季启用的裁判摄像头（Refcam）将正式冠名为海尔摄像头（Haier-Cam）。每个意甲比赛日，多场赛事都将配备该设备，其拍摄的独家直播画面将带有海尔品牌标识，助力球迷近距离捕捉赛场关键瞬间。此外意甲联盟还确认，他们位于利索内的iliad国际广播中心内的所有监视器也都将由海尔提供。

李宁集团与广西体育局达成战略合作，携手赋能体育高质量发展

12月8日，李宁与广西壮族自治区体育局签署《战略合作框架协议》，广西体操武术运动发展中心、广西球类运动发展中心、广西射击射箭运动发展中心分别与李宁（中国）体育用品有限公司签署有关项目运动队赞助合作意向书。双方将以此次签约为契机，细化合作举措，落实合作内容，共同打造政企合作标杆，推动“体育+”融合发展，加快推动建设体育强区和面向东盟的区域性国际体育交流中心，助力体育强国建设。

运动员经纪

孙颖莎成为蒙牛冠益乳亚太区品牌代言人

12月9日，蒙牛冠益乳官方正式宣布，孙颖莎成为亚太区品牌代言人。

郑钦文再度登封《VOGUE》中国版

12月5日，《VOGUE服饰与美容》在社交媒体正式发布了由郑钦文演绎的2025年12月刊封面，内容主题为：慢下来，重整自我，重塑未来。这也是继2024年11月刊之后，郑钦文再度登上《VOGUE》中国版的封面。

“苏炳添”曾被多方申请注册为商标

12月9日，男子100米亚洲纪录保持者、中国短跑名将苏炳添发文宣布退役。企查查APP显示，“苏炳添”曾被多方申请注册为商标，国际分类涉及服装鞋帽、健身器材、广告销售，当前商标状态多为无效，已注册的服装鞋帽类“苏炳添”也被无效宣告。另外，已有“速炳添”“苏饼天”“酥饼天”“酥饼添”多个谐音苏炳添商标注册成功。

大公司

李宁入驻京东秒送

12月5日，李宁品牌宣布正式入驻京东秒送，全国近百个城市、千家门店同步上线，依托京东秒送的即时配送能力，为消费者带来“线上下单、附近门店发货、商品最快9分钟送达”的即时购物体验。此次合作标志着李宁在“单品牌、多品类、多渠道”战略下，已完成全品类、全年龄段在核心即时零售平台的全面覆盖，满足全域运动爱好者在多场景下对专业运动装备的即时需求。

安踏参股的韩国时尚零售商Musinsa拟68亿美元IPO

据市场消息，由美国私募巨头KKR支持的韩国时尚零售商Musinsa已选择花旗集团和摩根大通合作进行可能在明年进行的首次公开募股。一位知情人士透露，Musinsa可能会寻求包括债务在内约10万亿韩元（合68亿美元）的估值。8月，Musinsa与安踏集团结成战略合作伙伴，共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。12月14日，MUSINSA STANDARD 的中国首店将于上海淮海百盛开业。

阿迪达斯胜诉与Yeezy合作纠纷上诉案

美国第九巡回上诉法院（旧金山）日前作出裁定，支持阿迪达斯（Adidas）驳回美国股东的上诉请求。此前股东以“阿迪达斯欺诈性隐瞒 Ye（原名 Kanye West）的反犹太言论及不当行为”为由提起诉讼，认为 2022 年双方合作破裂导致阿迪达斯股价下跌，造成自身损失，但法院认定阿迪达斯无过错，维持 2024 年 8 月俄勒冈州联邦法院的驳回判决。据了解，2013 年至 2022 年双方合作的 Yeezy 系列曾是阿迪达斯核心盈利项目，2021 年销售额达 15 亿欧元（约 17.5 亿美元）。2022 年 10 月，Ye 发表反犹太言论并引发舆论风暴，阿迪达斯终止合作，股东随即起诉，称阿迪达斯至少自 2018 年起就知晓 Ye 对员工发表不当言论，却隐瞒风险继续合作，构成证券欺诈。

其他消息

受贿2.36亿余元！苟仲文一审被判死缓终身监禁

12月8日，江苏盐城中院一审公开宣判，以受贿罪、滥用职权罪对国家体育总局原局长苟仲文判处死刑，缓期二年执行，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产，在其死刑缓期执行二年期满依法减为无期徒刑后，终身监禁，不得减刑、假释。法院经审理查明：2009年至2024年，苟仲文利用职务上的便利以及职权、地位形成的便利条件，为有关单位和个人在企业经营、项目审批等事项上提供帮助，非法收受财物共计折合人民币2.36亿余元。2012年至2013年，苟仲文在相关项目收购过程中滥用职权，致使公共财产、国家和人民利益遭受重大损失。

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发布于：北京市

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